De tendência a lixo em semanas: O ciclo insano do 'Ultra Fast Fashion'
De tendência a lixo em semanas: O ciclo insano do 'Ultra Fast Fashion'
Sabe, a gente pisca e parece que o mundo da moda já virou de ponta-cabeça de novo. É uma loucura, né? Uma correria sem fim, uma lista de "essenciais" que muda mais rápido que o clima. E, cá entre nós, isso te deixa mais ansiosa do que estilosa, não é?
"Ah, mas é uma pechincha!" ou "Todo mundo está usando!". Será mesmo? Sabe o que é uma verdade cruel e que a maioria nem percebe? Essa velocidade absurda da moda hoje tem um custo que a gente não calcula na maquininha de cartão.
Eu, Bruna Zasso Van Erkelens, com meus mais de 10 anos mergulhada nesse universo de tendências, coleções e, claro, muito estudo, vejo que chegamos a um ponto de velocidade que é insustentável para o planeta e para o nosso bolso.
O que é esse tal de "Ultra Fast Fashion" (e por que ele é um problema gigante)?
A gente já conhecia o "fast fashion", certo? Aquelas marcas que aceleravam as tendências, lançavam coleções mais rápido que as tradicionais. Mas, gente, isso ficou no passado! O "Ultra Fast Fashion" é outra espécie de monstro. Estamos falando de marcas que jogam, pasmem, centenas – às vezes milhares! – de produtos novos no site e nas lojas por semana. Sim, por semana! Não é mais por estação, viu? É um fluxo contínuo e incessante.
E por que isso acontece? Simples: pra te viciar. Pra te manter nessa corrida sem fim, comprando por impulso, sem tempo de pensar se você realmente precisa daquilo. É um jogo psicológico, uma máquina de fazer dinheiro que se alimenta da sua ansiedade de estar "por dentro". Eles veem o que viraliza no TikTok, copiam na velocidade da luz e despejam tudo em cima da gente com preços que parecem irresistíveis.
O lixo que se acumula (e não é só no aterro!):
Essa obsessão pelo "novo" tem um custo alto, e minha pesquisa me mostra isso com dados que são de arrepiar:
Pro planeta (Um desperdício inaceitável): Você tem ideia de quantos recursos (água, energia, químicos tóxicos, a própria matéria-prima) são jogados fora pra produzir algo que vai ser usado pouquíssimas vezes e descartado em questão de semanas? O volume de lixo têxtil que o "Ultra Fast Fashion" gera é colossal, um problema que o mundo mal consegue digerir. É peça que mal viu a luz do dia e já virou entulho.
Pro Seu Bolso (A armadilha do barato): Aquela blusinha "baratinha" que você comprou e já rasgou na segunda lavagem, ou ficou com cara de velha rapidinho? Se você somar todas as vezes que caiu nessa, vai perceber que o "barato" saiu caríssimo no final. Você gasta mais, compra mais, mas nunca tem um guarda-roupa que te satisfaz de verdade. É uma falsa economia que te prende.
Pra Sua Mente (A corrida que ninguém ganha): E o impacto emocional? Essa pressão constante por ter o "look do momento", a sensação de que você está sempre "atrasada" se não comprar o último lançamento, é exaustivo. Gera uma ansiedade, um vazio que nenhuma compra vai preencher. É um ciclo que te deixa sempre querendo mais, e nunca satisfeita.
Meu olhar Bruna Zasso: Eu vi acontecer (e quis mudar o jogo!):
Minha experiência de 12 anos trabalhando com moda me fez ver essa aceleração acontecer de perto. Vi a qualidade despencar, a ética sumir e a ansiedade crescer. Foi exatamente por isso que decidi que não podia ficar parada. Minha consultoria de imagem é sobre te libertar dessa corrida. Minha marca de camisetas é sobre valorizar o que dura. E meu brechó, ah, meu brechó é a prova viva de que a gente não precisa de "novo" o tempo todo pra ser feliz e estilosa.
Porque, gente, chegamos a um ponto de velocidade que é insustentável para o planeta e para o nosso bolso. O poder de mudar está nas suas mãos, em cada escolha que você faz.
Quer aprender a se libertar desse ciclo insano, construir um guarda-roupa que te representa, que é inteligente para o seu bolso e que faz bem para o planeta? Estou escrevendo o livro Compre roupas sem culpa: O guia definitivo para um armário inteligente e sustentável, lá eu vou te mostrar o caminho para transformar seu consumo e sua relação com a moda, passo a passo, sem complicação e com muita informação que você não vai ver em outro lugar. Me acompanha e vem comigo nessa!
